Quel poids pour vos images en corps de mail ?

Cela vous est sans doute déjà arrivé d’ouvrir une newsletter, et que par malheur la photo mette quelques secondes à s’afficher voire, ne s’affiche pas du tout.

Problématique n’est-ce pas ? D’autant que cela peut fortement impacter la délivrabilité de vos campagnes emailing. 

Nous allons vous expliquer dans cet article l'intérêt de surveiller le poids des images à destination de vos emails, une étape qu’on a tendance à oublier, mais qui est pourtant rapide et essentielle pour optimiser votre stratégie d’acquisition ou de fidélisation digitale !

Bonne lecture, 

 

Paramétrages de l'ensemble de vos images : nos recommandations

Avant d'aborder le sujet des images dans vos emails, il est important de rappeler que pour tout type d'utilisation de vos images, vous devez veiller à certains paramètres d’exportation. 

 

Veillez au format d'exportation de vos images

Il existe de nombreux formats d’exportation d’images, mais les plus communs sont le PNG, le JPEG et le GIF. 
Le PNG vous servira si vous avez besoin de conserver de la transparence sur une image, et le GIF si vous avez une image animée. 
Ils sont à éviter au maximum car le PNG et le GIF sont des fichiers très volumineux.

Le format idéal pour optimiser la taille de votre fichier image ? Le Jpg ! Certes il ne gère pas la transparence ou l’animation de votre fichier mais c’est un élément indispensable pour l’optimisation SEO de votre site, le bon affichage et la bonne délivrabilité globale de vos mails… 

 

Sachez faire la distinction entre RVB et CMJN

Vous devez par ailleurs veiller au bon profil de couleur : RVB ou CMJN. Pour une utilisation numérique, une exportation au profil RVB est nécessaire pour que les couleurs s’affichent correctement sur un écran. 

Au contraire, pour des supports print, vous devez choisir le profil CMJN ce qui donnera un résultat plus précis et plus fiable de vos couleurs après l’impression. 

 

Renseignez les balises Alt de vos images systématiquement

Le texte de remplacement (“alt”) est un groupe de mots contenant les mots clés de vos sujets et décrivant vos images. Ils peuvent être utiles pour l'accessibilité de votre contenu ou le référencement naturel. 

Il s’agit du texte qui  à la place de l’image si celle-ci ne s’affiche pas. 

Pour plus de détails concernant l’accessibilité de vos campagnes emailing, nous vous redirigeons vers notre article à ce sujet. , l'accessibilité est un critère important pour l’optimisation de votre campagne emailing.

 

Pensez à la taille d'exportation de votre fichier image

La taille de fichier est évidemment un critère à prendre en compte. Pour une bonne utilisation de vos images, Com&Click vous recommande de ne pas dépasser une taille de 1 Mo.

La résolution que vous choisissez pour vos images aura un impact sur la taille de votre fichier. Il est recommandé d’utiliser une résolution de 72 Dpi pour des images à destination du web, et de 300 Dpi pour une impression. 

Mais il faut prendre en compte que certains écrans haute définition auront besoin d’une image à plus haute résolution pour qu’elles n’apparaissent pas floues ou pixellisées. 

Ne choisissez pas la taille de vos images au hasard. Selon l’utilisation que vous choisissez, vous devrez l’adapter. 

Dans certains contextes d’utilisation (exemples : réseaux sociaux, plateformes de créations…) il pourra vous être imposé une taille pour que votre image s’affiche correctement et ne sois pas trop lourde. 

Par exemple, des plateformes comme Mailchimp, plateforme de création de campagnes emailing, vous proposeront des guides des tailles d’images recommandées.   

 

Campagnes emailing et optimisation des images : nos conseils

Veillez au temps de chargement et d’affichage

Comme on vous le disait un peu plus haut, le temps de chargement et d’affichage de vos images sur une page à un rapport avec le poids des images dans vos emails. 

Le texte est plus léger que les images, et par conséquent, il s'affiche plus vite que ces dernières. 

Mais vous le savez, il est plutôt désagréable de vouloir ouvrir rapidement un email et de constater que les images (prenant une grande place dans un email) ne s’affichent pas. 

Plus une image est lourde, plus elle sera lente à s’afficher, CQFD. Il est donc important de respecter des paramètres raisonnables.

À priori, le poids de vos images n'aurait pas d’impact sur votre délivrabilité, mais ce serait plutôt le temps de chargement et d’affichage qui pourraient impacter cette statistique. En résumé, une image seule un peu trop lourde ne devrait pas impacter significativement votre campagne d’email marketing, ce serait la répétition de cette pratique sur un même kit qui poserait problème.
Un affichage lent pourrait par ailleurs influencer négativement le comportement des internautes qui pourraient supprimer l’email ou bien le transférer dans les spams. 

 

Choisissez la bonne extension

Nous vous avons expliqué dans la première partie la différence entre les trois formats les plus connus : JPEG, PNG et GIF. Mais laquelle choisir pour vos emails ?

La plus recommandée est le JPEG. C’est à priori le moins lourd, et devrait suffir pour les photos. Avec son grand panel de couleurs, elle permet un affichage optimisé de vos nuances. 

Le PNG-24 est similaire au JPEG, mais la différence est qu’il permet la transparence, utile par exemple lorsque vous voulez une image sans fond. 

Le PNG-8 est réservé aux graphiques simples, logos, et icônes. Il est limité seulement à 256 couleurs mais permet un poids léger.  

Le GIF animé est le format d’un visuel animé contenant plusieurs calques. Par conséquent, le GIF est le format le plus lourd parmi les précédents cités. 

 

Optimisez le poids de votre image

L’indication à suivre pour le poids d’une campagne emailing en moyenne est de ne pas dépasser les 800 Ko au total de toutes vos images. Cela permettra une vitesse d’affichage correct. À vous de trouver le juste milieu entre poids léger et qualité de vos contenus visuels en jonglant avec les différents formats. C’est la clé d’une stratégie d’optimisation réussie. 

Observez les différentes couleurs et détails présents dans votre image afin de choisir le format le plus pertinent : celui qui conservera la diversité de vos couleurs ne sera pas nécessairement le format le plus optimisé. 

N’hésitez pas à passer par les outils en ligne qui vous aideront à perdre de nombreux octets, en plus de l’export fait avec des logiciels tels que Photoshop, comme Compressor.io par exemple ou Ezgif qui fonctionne pour les gifs animés.

En résumé et comme vous l’aurez compris, l’export de vos images ne se fait pas au hasard, vous aurez plusieurs critères à prendre en compte pour que votre campagne emailing soit correctement optimisée et efficace !

Pour plus de conseils pour optimiser votre campagne emailing, on vous laisse lire cet article.

 

À très vite, 

 

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