Dark Mode et Emailing

 

Le Dark Mode est une option d’affichage qui se répend comme une trainée de poudre depuis 2019. Vous l’avez même peut-être déjà utilisé à titre personnelle ! 

Mais alors, quel lien entretient l’emailing avec ce Dark Mode ? Plutôt avantage ou inconvénient ?

La réponse s’offre à vous dans cet article.

Bonne lecture,

 

Le Dark Mode qu'est-ce que c'est ?

 

Définition : le Dark Mode, pour une expérience utilisateur optimale

Le Dark Mode est une option qui se met en place dans les réglages du système d’exploitation de votre appareil ou dans les paramètres de vos applications préférée. Il a pour but de changer l’affichage de l’écran de sorte à ce que le fond apparaît sombre et les éléments dessus plus clairs. 

Ce n’est pas une inversion des couleurs mais plutôt une adaptation du contenu sur son fond. Initialement, la plupart des systèmes d’exploitations proposaient un fond clair, “light mode”. 

Certaines applications ou sites internet proposent leur propre mode sombre, leur contenu sera alors totalement adapté à celui-ci.

 

Historique de ce style d'affichage

Ce fonctionnement existe finalement depuis de nombreuses années, pas sous le même nom, mais dans le même principe. Par exemple, les affichages du minitel, du télétexte, le ceefax ou encore Atari qui sont constitués d’un fond foncé et d’écritures blanches ou jaunes peuvent être considérés comme les précurseurs du dark mode.

C’est avec les logiciels WYSIWYG que la norme du clair sur fond sombre a été instaurée pour imiter l’encre sur papier. Après avoir vu le mode sombre se développer sur de nombreux logiciels et applications, le dark mode a vu le jour avec l’arrivée de systèmes d’exploitations comme Android 10, iOS13 et macOS Mojave.

 

Quels sont les intérêts du Dark Mode ?

Un affichage plus agréable

Le mode sombre a avant tout été créé pour le confort visuel de l'utilisateur (dans certains cas) et revête par ailleurs une option esthétique différente de l’affichage en fonction des préférences de chacun. La lumière de l’écran sera alors moins forte et donc plus agréable dans certaines circonstances et la lecture des écritures plus lisibles. 

La lumière bleue, jamais très agréable pour les yeux, sera diminuée grâce à ce mode d’affichage et permettra donc de diminuer la fatigue visuelle.

Il s'agit également d'une question d’accessibilité et d'inclusion, les personnes mal voyantes seraient plus à l’aise avec les contrastes présents sur fond noir.

Voici les top astuces de Com&Click afin de rendre votre campagne plus accessible !

 

Une consommation d'énergie moindre

En pleine luminosité, les couleurs blanches consomment plus d'énergie que les plus sombres et seraient donc plus néfastes pour la batterie. Avec le Dark Mode, vous pourrez économiser jusqu’à 30% sur un écran iOS OLED.

 

Quel rapport entretient l'emailing avec le Dark Mode ?

 

Mais alors, l’utilisation du Dark Mode pour l’affichage des emails : bonne ou mauvaise idée ?

 

Les contraintes du Dark Mode pour les campagnes emailing 

L’affichage du Black Mode dépend de trois critères : l’OS, l’applicatif (client mail, navigateur) et le codage de l’email. Il faut garder en tête que malgré ses avantages, le mode sombre présente quelques inconvénients. 

Le premier problème le plus récurrant dans l'utilisation des dark modes en emailing est celui de la compatibilité avec certaines campagnes. En effet, les rendus d’emails sur fond sombre pourraient apparaître différemment des fonds clairs. La lecture peut alors s’avérer désagréable et le risque de perdre ses clients apparaît. 

Par ailleurs, le dark Mode, malgré qu'il soit très utilisé par les internautes, peut poser problème essentiellement au niveau de certaines boîtes de réception qui proposent leur propre mode sombre sans se soucier du CSS déjà préétabli par les expéditeurs. 

 

Voici une liste des supports de messagerie avec le niveau de compatibilité du Dark Mode : 

Supporté ur mobile : l’App GMail (iOS et Android) – Client Mail iPhone natif – Outlook App (iOS et Android)
Supporté sur PC / Mac : Apple Mail – Outlook 2019 (PC/Mac)

Pas de changement de couleurs : Apple Mail sur iOS par exemple – (sauf les emails plain-text)
Inversion de couleur partielle : client Outlook

 

Les solutions pour une bonne adaptation 

La meilleure solution sera alors de vous adapter à votre audience en l’analysant afin de savoir quel système d’exploitation elle utilise. Une segmentation sera sans doute nécessaire puisque tous les utilisateurs ont des besoins et habitudes différentes. 

Voici un petit guide réalisée par nos soins sur les différents critères de segmentation. 

Intéressez-vous à qui lit vos mails, à quelle heure, les taux d’ouvertures, leur appareil et boîte de réception… et prévoyez des tests afin de savoir comment votre campagne marche sur les différentes boîtes de réception.

Première solution : prévoyez une charte graphique spécialement prévue pour le Dark Mode afin d’adapter votre visuel à celui-ci, en simplifiant au maximum le contenu : pas d’image ni de mise en page complexe. Ainsi, votre texte sera lu dans tous les cas.

Sinon, si vous avez les moyens de vous adapter à votre cible, jouez sur le CSS afin que celui-ci s’adapte à l’appareil et l’option utilisées par l’internaute. La dernière solution est de ne pas s’adapter à cette contrainte et donc prendre le risque que votre campagne s’affiche mal sur certains appareils. 

Nous pouvons donc en conclure que le Dark Mode s’avère être plutôt une contrainte côté campagnes emailings, à part si vous réussissez à contourner ses vices. Et vous, vous êtes plutôt pour ou contre l'utilisation de ce dark mode ? 

 

À très vite, 

 

Vous avez aimé cet article ? Écoutez notre dernier épisode de MOJITO, le podcast made by Com&Click qui rediscute le marketing à la performance autour d’un verre. 

Ne loupez aucune actualité du digital et du marketing à la performance en vous inscrivant à notre newsletter, LA NEWS